近年来，格力电器的业绩波动引发了不少关注，尤其是绿色能源业务的收入大幅下滑，究竟是市场环境的变化，还是企业自身战略的失误？而董明珠董事长的全屋电器梦想又能否在这样的背景下成真？想知道格力电器的未来走向和挑战，赶紧往下看！

格力电器业绩分析与挑战

格力电器（000651.SZ）发布的2024年上半年报显示，公司绿色能源业务收入锐减31.84%至19.87亿元，去年同期收入71.06亿元；空调业务收入仍是增长，但下滑明显，从2018年的460.47亿元至今年的779.61亿元，最高增长幅度仅为11.38%。

格力电器对空调业务的依赖度持续上升，绿色能源业务发展速度不及营销速度，如何解决仍需猜想。董事长董明珠透露，格力电器计划在每个省成立冰箱、洗衣机及生活电器销售公司，全屋电器营销或将成为新的增长点。但目前来看，格力电器要想实现全屋电器的梦想尚需时日。

 

与全屋电器的美好愿景相比，格力电器的业绩表现令人担忧。从2019年至2024年上半年，格力电器营业收入分别为2540.27亿元、2703.39亿元、2886.17亿元、3032.12亿元、3101.04亿元及1002.87亿元，增速逐年下滑。

尤其是在2024年上半年，格力电器营业收入增速仅为0.50%，这意味着下半年的增速要么不变要么上升，而考虑到2023年下半年的收入为1822.05亿元，想要超过也并不容易。格力电器多元化战略的推进速度远不及营收下滑的速度，这是业绩低迷的主要原因之一。

格力电器多元化战略深入分析

早在2014年，格力电器就提出了“三化三低一高”发展战略，分别是产业数字化、智能化、生态化；产品低碳、环保、高效；服务高端化。多元化发展战略包括“空调主业延伸”、“产业链拓展”、“新兴产业培育”。

 

在董明珠看来，格力电器不仅仅是一家空调企业，而是一家科技企业、智能物联网企业。但多元化发展并非易事，过于追求技术含量高的产品导致营收增长乏力。

根据格力电器发布的2024年上半年报显示，公司空调业务收入达到779.61亿元，比重升至78.14%；空调器及其配件产品共实现收入847.48亿元，占比高达85.13%。

2024年8月30日晚间发布的半年报显示，格力电器新能源汽车零部件及设备、节能环保设备等四大主营业务收入合计21.60亿元，占比仅为2.15%。同时发布的2018年至2024年上半年格力电器主营业务收入构成变动情况表显示，空调设备及配件的比重一直在上升，由2018年的69.76%上升至2024年上半年的90.43%。

 

此外，格力电器的生活电器及其它产品营业收入为168.42亿元，比重为16.79%。其中厨房电器、个人护理健康小家电的收入合计达到110亿元左右。

与其它大家电龙头相比，格力电器在生活电器领域的表现并不突出。2019年8月底至2020年8月底美的集团生活电器及其它产品营收比重达到39.29%；2020年1月至2021年12月海尔智家生活家电产品营收占比为36.82%；2023年12月底发布的三星电子全财年报告显示，三星生活电器及其它产品营收占比为42%左右。

结语

格力电器的多元化战略虽然听起来很美好，但从实际表现来看，似乎还有很长的路要走。空调业务的强劲依赖让人担忧，而绿色能源的低迷更是让人捏把汗。大家觉得格力电器该如何解决？欢迎在评论区留言，咱们一起讨论讨论，也别忘了点赞支持哦！