没有任何预兆，甚至没有任何事前宣传，一向极其注重定价策略，不屑于以低价促销、打价格战的方式和其他厂商争夺市场的苹果，来了一记突如其来的降价大促，其降价促销力度，创下了苹果在中国史上的最大降价。
5月20日，iPhone 15全系在天猫旗舰店官宣了最新的优惠大促销，全系机型均给出了巨大的折扣优惠力度。基础款iPhone 15优惠后售价低至4599元，相较于原价5999元，相当于直降1400元，除此之外，其他几款同系列机型也给出了不同力度的优惠，原价12999元的iPhone 15 Pro 1TB版本，降价后到手价仅10699元，差价相当于直降2300元。如此巨大的降价幅度，显然刷新了苹果在中国市场的新纪录，称得上苹果在中国市场史上最大降价。
消息一出，随即引起轩然大波和广泛关注。是什么原因，导致一向尤为注重高价策略的苹果，突然调整定价策略。实际上，苹果一反常态开始主动大幅度促销降价，背后的深层原因，更多是来自于市场行业大环境的外部压力。
对此，业内人士普遍认为，苹果在中国高端市场面临更多来自于华为、OPPO、vivo和小米等本土品牌的激烈竞争，从而感受到严峻的市场考验以及行业竞争。从市场数据实际反馈看来，也确实如此。
开年至今，苹果在中国市场即陷入持续低迷的业绩表现。第一季度，iPhone销量呈持续性明显下滑颓势。根据Counterpoint Research的最新数据显示，2024年一季度，苹果公司在中国区iPhone销量下滑19%，创下iPhone自从2020年以来在华表现最差，iPhone持续销售疲软的窘境蔓延至整个第一季度，相较之下，华为的市场表现却呈截然相反的强势反扑，第一季度，华为在中国市场销量实现近70%的大幅增长，华为在大幅增长，苹果在明显下滑，从消费者市场数据反馈不难得出结论：国人不再为高价iPhone买单，相较之下，华为显然更加能够赢得中国本土消费者的认可。
华为在高端市场卷土重来，直接对苹果在中国市场的销售业绩带了明显的影响。对此，华尔街见闻表示，一季度苹果的全球iPhone出货量下降了近10%，引发了对苹果持续增长能力的担忧。
不难理解，iPhone销量持续疲软，显然是导致苹果主动降价促销的主要因素。鉴于一季度十分惨淡的业绩表现，苹果迫切在短期内尽快扭转颓势，如何更快提振销量呢？降价促销，打价格战，自然也就是成为最简单粗暴，但却行之有效的可行性方案。因为种种迹象已然表明，国人对于高价iPhone的认可和喜爱已逐渐被华为、小米、vivo、OPPO等一众本土品牌取代，在技术创新、产品线丰富性以及价格优势等方面，苹果iPhone相较于本土品牌显然不具备优势。
对于苹果，中国消费者市场已释放了一个十分危险的信号，大家不愿购买高价iPhone，就意味着苹果正逐渐失去其十分重视的大中华地区市场。史上最大幅度降价促销，显然反映出，苹果已决定采取更为激进的促销策略，甚至不惜主动下调价格，从而尽可能换取销量和市场份额的增长。
如何重振iPhone在中国市场的地位，对于苹果目前的市场处境看来，价格战似乎是唯一最为简单有效、立竿见影的突破口。在产品创新方面，相较于华为在卫星通讯、鸿蒙生态以及各类新型材质的不断更新迭代，苹果对于iPhone的产品理念显然偏向于保守派，同时鉴于华为品牌形象以及用户粘性等方面在本土市场的强大优势，低价促销，或许是苹果不得不为之的唯一破局方向。
实际上，从种种迹象看来，iPhone在中国市场的颓势早在年初就暴露出明显销量疲软。一月份，#iPhone中国销量暴跌30%#登上热搜，引发网友热议，此后一段时间，2、3月份iPhone持续保持均30%的持续同比大幅下滑。持续拉垮的销量疲软，拖垮了苹果在中国市场第一季度的整体业绩。根据IDC数据显示，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四，其他一众本土品牌均整体呈上涨趋势。
降价的背后，是苹果面临在中国市场销量压力和行业竞争的严峻考验。虽然在近年，苹果不断尝试在通过降价促销提振销量，但面对同样降价促销且优惠空间更大、产品线更丰富、硬件堆叠以及价格优势更突出的国产手机，iPhone的销量疲软的现状并未能得到明显改观，苹果也不得不面临华为、小米等主流本土品牌在同级竞品方面的挑战，迫切需要从软硬件到设计用料全方位的升级创新，提升产品竞争力。
一个严峻的考验和残酷的事实摆在面前，过去几年时间，以华为为首的一线手机厂商在不断通过持续加大自主研发、强化供应链体系的深度合作等方式，加快在高端产品线的产品推进，从而导致苹果在高端市场的竞争压力与日俱增，iPhone的销量疲软、市场份额不断收窄，陷入一种目前不容乐观的困境。
一方面，苹果在高端手机市场直面来自华为的激烈竞争；另一方面，同时又感受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价、产品升级的冲击。销量业绩大幅下滑，对于苹果在中国市场的处境释放出一个极其危险的信号，国人不愿再为高价iPhone买单，苹果在史上最大降价之后，能否扭转iPhone目前销量疲软的市场现状，目前看来，似乎仍不容乐观……